Quels monde et societe imaginer pour 2022 et les annees suivantes alors que nous naviguons tous a vue au gre d’une pandemie qui entame une troisieme (et derniere ?)

Quels monde et societe imaginer pour 2022 et les annees suivantes alors que nous naviguons tous a vue au gre d’une pandemie qui entame une troisieme (et derniere ?)

annee ?

le quotidien reprend peu a minimum son cours, et l’optimisme s’installe, du cote des gouvernements, des marques, et des consommateurs. Mes habitudes, comportements et usages changent a mesure qu’un monde nouveau se dessine encourageant la creativite et l’innovation.

Notre celebre nuancier a ainsi inaugure une couleur de l’annee inedite, PANTONE 17-3938 Very Peri : « Affichant une confiance insouciante et une curiosite audacieuse qui anime notre esprit creatif, curieux et intrigant ». De le cote, Shutterstock predit des couleurs calmes et sereines pour teinter 2022. Du cote de nos creatifs Francais, on mise dans du lacher-prise vibrant, libre et en mouvement pour animer nos tendances graphiques de l’annee.

Une impulsion qui ressort au rapport Future 100 du pole Intelligence de l’agence Wunderman Thompson : 100 tendances reparties en 10 categories – Culture, Tech, Voyage, Marques, Food, Beaute, Retail, Luxe, Sante et Travail – qui infuseront 2022. J'ai Reclame s’est focalisee sur trois d’entre elles, Culture, Tech et Marques — et 16 tendances parmi l’ensemble de notions a retenir de votre edition : Alcool 0 % (et bon #DryJanuary), Audio 3D, Tele-voyage, Metasocietes, Espaces liminaires, Marques regeneratrices, Mode de vie Blue Zone, Generation Alpha, Cryptoelites, Tik Tok Therapy…

« Cette annee augure une positivite resolue qui encourage le divertissement et Notre creativite, explique Emma Chiu, directrice monde de Wunderman Thompson Intelligence. La taxe physique et emotionnelle des deux dernieres annees a forge une vision holistique, sensible et nuancee du bien-etre. Mes marques et des specialistes du marketing menent leurs missions avec positivite, desireux de procurer d'une joie dans l'existence des personnes. J'ai publicite surfe concernant une vague d’optimisme. »

Culture

Un optimisme sans bornes : nos marques projettent une perspective progressiste et positive pour 2022, encourageant l’espieglerie et la creativite.

Building the metaverseVoici une tendance qui risque d’irriguer de multiples secteurs. 2021 signe veritablement l’entree du metaverse au langage courant et la strategie des marques (luxe, mode, tech ou jeu video surtout) : adidas, Nike, Facebook qui a mange jusqu’a se rebaptiser Meta, Microsoft, Nvidia, Niantic (Pokemon Go), Epic Games, l'ensemble de ont avance leurs pions et fait etat de leurs ambitions. Des initiatives encore limitees et qui devraient se developper cette annee. J'ai competition est lancee et verra peut-etre s’affronter l'univers du JV, Afin de qui les univers virtuels seront familiers, et nos plateformes dont des outils accompagneront ces nouveaux mondes.

« l'essor technologique et economique des mondes virtuels democratise enfin l’acces a ces experiences Afin de tous les consommateurs, analyse Virgile Brodziak, directeur general de Wunderman Thompson. Qu’ils soient technophiles ou non, de nouvelles modalites d’experience vont pouvoir leur etre offertes par les marques qui sauront avant nos autres parier dans le potentiel du Metaverse. Experiences de marque, experience d’achat, de socialisation ou de travail, le champ des possibles est infini. »

Micro-foretsProjet phare d’Anne Hidalgo au moment des municipales 2020, ses “forets urbaines” se seront heurtees a la realite du bitume et des souterrains parisiens qui, par endroit, ne permettent a toutes les arbres d’y deployer leurs racines.

En revanche, « l’interet grandissant Afin de la biodiversite urbaine inspire des villes et communes aux quatre coins du monde a planter des forets d’un genre nouveau au sein d' l’espace public, afin de reunir les habitants autour d'une protection la planete, de reverdir les villes, ainsi, de construire des lieux de partage », souligne l’etude. Plusieurs projets de micro-forets plus adaptes qui germent au sein des jardins publics a Los Angeles ; a Islington et le quartier de Chelsea, a Londres — une foret “patrimoniale” de 240 metres carres et 630 arbres et arbustes — nee d’une collaboration entre SUGi, une organisation de protection une biodiversite, la marque de luxe Louis Vuitton et J'ai societe de gestion immobiliere Cadogan ; ou encore en Nouvelle-Zelande.

L’effet planetaire une vague coreen« J'ai vague coreenne, qu’on appelle aussi Hallyu, deferle concernant le monde entier », et son influence s’observe dans l'integralite des secteurs : divertissement, mode, puis nourriture et fandoms, appuie le rapport. Dans l’industrie musicale de la K-Pop, ses etoiles se nomment BTS, ou Enhypen, leurs rivaux, mais aussi Lisa, la rappeuse de Blackpink. Mes partenariats et collaborations au milieu des marques se multiplient : avec Gucci, Chanel, Celine, Dior, Tiffany, Burberry. Les BTS ont egalement eu droit a un propre menu McDonald’s.

Le raz de marree Parasite et les succes Netflix de Squid Game et Hellbound sont egalement a mettre au credit de votre deferlante Hallyu. « Si votre montee en puissance culturelle d'la Coree donne l’impression d’avoir surgi de nulle part, un texte recent en BBC explique qu’il s’agit en realite d’une campagne economique couronnee de succes, lancee par le gouvernement sud-coreen pour investir en « soft-power » ».

Un optimisme sans limitesApres deux annees de marasme et d’incertitude, 2022 se doit de Realiser place a « des perspectives positives croissantes et encourageant la legerete et la creativite. » Mes couleurs vibrantes et inedites (cf PANTONE) s’illustrent, les experiences ludiques nous divertissent :apres avoir lance le cahier d’activites Afin de les grands qui s’ennuient en vacances (ou en confinement), Adobe devoile des Creative Trends 2022 d’Adobe Stock faisant la part belle aux themes « recreatifs, mais puissants ».

Dans une interview accordee a WTI, Brenda Milis, directrice insights consommateurs et composition chez Adobe, estimait : « Les marques jouent dans la legerete et l’optimisme, quelque chose dont le consommateur reste tres demandeur. On y voit une force sous-jacente, qui mele votre sentiment d’emerveillement, d’eblouissement, d’inspiration et de creativite. C’est ce qui la rend reelle. Cet appetit pour l’amusement est vraiment lie a l’epuisement du consommateur, qui s’inscrit dans la duree, ainsi, il a besoin d’une touche d’apaisement et de divertissement. » En a-t-on enfin fini avec la “resilience” ? Quelque chose nous devoile que une telle tendance a plus de legerete va se retrouver au sein d' notre dossier sur les tendances de la composition publicitaire 2022 (a paraitre jeudi 27 janvier prochain)…

Genuinfluenceurs virtuelsVoici une tendance qui en mele plusieurs, celle de l’authenticite, de l’influence et du virtuel. A rebours des influenceurs sur filtres mimant une vie parfaite et idealisee, les « genuinfluencers » seduisent leurs followers par un simplicite plutot que via leur reussite : Angie et Daisy pronent se presentent avec leurs imperfections, leurs gouts approximatifs et defauts qui les rendent plus authentiques que leur version IRL.

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